汽车品牌换标逻辑:有人工了赶入时 有人工了玩

2020-03-24

  每隔几年,汽车品牌的记号就会变一变。不日,中国品牌上汽荣威曝光了一个全新记号——采用渐变式金属气概策画的R字形车标,比今朝的车标看起来简略了很多。有阐明吐露,这个新记号或将是荣威的新车标,又或是荣威即将推出的全新子品牌的记号。

  无独有偶,阔绰品牌宝马3月初正在发表i4电动观念车时,也换上了一套全新的车标,新车标的视觉效益越发扁幽静简略。“宝马必需符合那些年青的数字化客户群体,全新的Logo和品牌策画,代表着宝马他日的精巧性和驾驶趣味。”宝马客户品牌高级副总裁Jens Thiemer正在说到新Logo时如许吐露。

  不久之前,其新车标的布局照旧是圆圈+VW双字母的组合,但视觉效益从3D立体制成了2D扁平布局。再看看过去两年,一汽红旗、北京汽车、宝骏等多个中国品牌,都对LOGO实行了“整容手术”,有的只是微创手术,有的则是大动战争。

  有人不禁发出疑义:莫非换个标车就能卖好了?这是对自立品牌团体换标的“魂魄拷问”。跟着汽车行业更探索科技、智能,许多品牌的车标策画都朝着更具科技感的倾向发达。而对付自立品牌而言,换标还多了一层提拔品牌高度的意味。当然,也有换标不太告捷的例子。

  现实上,从1917年至今领先100年的时刻里,宝马车标共体验了5次大的改变。其车标的演变总体体验了一个由繁到简的进程。正在扁平化气概通行前,车标多半是也许还原实际原料的质感,而且多半夸大3D效益。

  从上世纪五、六十年代开头,宝马车标策画开头偏向于简略化。比如宝马正在1953年将“BMW”字样由金色调动为白色,字体样式变得更为明晰。1963年再次更改后,也是这种简略化的车标。

  而今朝宝马的车标变得越发扁平化,也更具科技感。这一特点与目前汽车厂商正正在实行的智能化、电动化计谋相符,也更适合数字媒体的传扬。岂论是宝马如故群多,最新的车标策画都具备“扁平”和“简略”两大特质。这一风头最先出今朝科技公司,比如微软、苹果、亚马逊、Google等公司带的头,现正在正在汽车圈通行开来。

  不只是宝马、群多,简略、科技的策画正在许多品牌中都成为新通行。丰田、日产、摩登、西雅特、雪铁龙、奥迪、MINI、道特斯、群多、长安等汽车品牌均有这种气概策画的车标。上汽荣威的R字新记号也是基于如许的思道。

  可是,车标行动人们认知品牌的第一印象,并不适合突变。少少知出名车企车标的关键策画元素永远改变不大。如宝马的“蓝天白云”圆形图案,不绝沿用至今成为经典。丰田的牛头标、群多的“VW”字样、奥迪的四环标识,均超越了时刻,制成了品牌万世的符号。

  与海表车企比拟,中国汽车工业起步较晚,以是仅从车标上还禁止易看到经典策画的传承以及策画气概的循环。总体来说,自立品牌的车标改制跨度很大,这背后往往伴跟着各集团计谋的大调动。

  此前,国内不少汽车企业的车标连基础的联合也没有做到,其商用车、乘用车,各有各的标。如一汽集团、春风集团均是如斯。但从2010年起中国品牌开头联合车标。一汽集团将标识联合为“鹰标”。一汽集团以为,联合的品牌标识更有利于集团合座品牌资产的积蓄和品牌价格的传扬。

  而春风集团从2012年起也采用了好像做法。春风风神、春风柳汽、郑州日产联合运用正圆形双飞燕品牌标识,这一标识同时也出今朝春风商用车上。另一自立品牌吉祥则正在2014年回归一个品牌功夫,采用原子品牌帝豪的LOGO行动吉祥车标,闭幕了历来多个品牌的时间。

  但从2018年开头,一汽集团又开头了记号分裂。这与一汽集团的计谋转型有合。一汽奔驰从T77车型开头启用全新的品牌Logo,即被称为“寰宇之窗”的“1”字形标识;而一汽森雅采用了英文字母“senia”;红旗品牌正在第四次中兴计谋发表的功夫,也用旌旗式标识庖代了运用领先50年的金葵花标识。

  春风集团也或将正在本年走上记号分裂的门道。春风风神内部人士不日告诉经济考核网记者,本年风神还将通过视觉现象焕新、产物现象焕新、话语体例焕新、身手品牌焕新、硬件现象焕新、效劳准则焕新等措施正式开启品牌焕新规划。此前,表界料想春风风神不妨实行换标,以便与集团内其他自立品牌奇特是商用车实行分辨。目前,正在乘用车板块运用双飞燕记号的就有春风风神、春风景致、春风通行、春风风采等多个品牌。

  中国品牌这种“分久必合,合久必分”的品牌标识改变,均是出于品牌计谋发达的思索。伴跟着企业产物构制的完美,呈现新的车标也是一种一定。如观致、吉祥领克、长城WEY等自立品牌推出的高端品牌,天然会有独立的与母公司分歧的品牌标识。

  又有少少自立品牌变换标识,是由于对现有车标不写意,为了拉高品牌现象变换。而如许的标识改动幅度往往很大。比如,上汽通用五菱宝骏为了配合公司的高端化计谋,采用了钻石车标,替换之前缺乏质感的马头标。北汽集团则将“北”字型车标换为“Beijing”字样,也是出于好像的目标。

  那么,换一个车标是否就能助忙品牌获取更好的商场成效?这也并非绝对。一个好的车标,往往能给一款车带来画龙点睛的用意。但一个品牌结局能爆发多少变换,如故要倚赖背后品牌体例力的加强。上述转换车标的各个企业,转换车标后的商场阐扬不尽一致,但总体而言换标带来了不错的效益。

  数据显示,实行体例重修的春风风神正正在开头苏醒。2019年,春风风神品牌完毕逆势上扬,终年销量75025辆,同比拉长8.5%。本年1月份,春风风神全系终端交付量为10899辆,销量同比上涨4.5%。

  一汽奔驰计谋调动后,正在2019年也得到了不错的成效。数据显示,奔驰品牌2019终年累计销量为12.05万辆,比拟昨年同期拉长33%。据明了,奔驰品牌2020年将攻击20万辆年销量方向。其余,一汽红旗2019年销量冲破10万辆,完毕了203%的同比拉长。

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