看潮玩IP JJ蕉何如感动Z世代撬动IP消费墟市新势能

2020-03-22

  跟着国内贷款消费界限的敏捷伸长,新消费主义的振兴,出生于1995~2009年之间的“Z世代”用户成为消费新权力,目前Z世代正在完全电商消费者中占比25%,到2020年Z世代将盘踞完全消辛苦的40%。

  Z世代慢慢改换着现代的潮水趋向,从头界说着消费市集。他们热衷于为酷爱买单,普及有着滋长成长的需求,有着寻求品格生涯的梦念。这种消费需求使得IP新消费渐渐成为消费升级的要紧途径,让咱们一齐透过IP新消费市集阐明品牌背后的故事与价钱,正在新兴潮玩品牌JJ蕉身上寻找更多谜底。

  团队闲居创作JJ蕉和它两位伴侣的闲居,环绕“冒险、永无畏”的主旨,告诉用户,IP品牌所表达不光仅只要萌或可爱,它也可能玩得很出界很酷,转达出冲破惯性思索,和无聊寰宇斗争毕竟的年青立场。

  Parkson于1994年就仍然进驻中国零售业市集,具有掩盖中国18个省34个要紧都市的最通俗的营销收集。此次JJ蕉与上海淮海百盛的团结便是新消费IP实验的,站,百盛具有精英的营销团队,“搞事务”的途径从未勾留。精品阛阓与原创潮玩的跨界团结举动「摸鱼发电站」,确切擦出了JJ蕉 IP新消费落地的第一缕火花。

  「摸鱼发电站」展现了JJ蕉登岸新消费市集的野心,摸鱼这个中心观点解说了Z世代青年用调笑立场冲破寰宇的冷落与坚硬,滋长为无可反对的新消费脊梁。

  JJ蕉也顺理成章成为Z世代心灵的潮酷代言人,更是借此次举动时机,将IP心灵「Breaking Everything」与阛阓特质深度协调,成为魔都潮玩市集上的一次胜利试水。

  阛阓内创立6大打卡点,深度连接淮海百盛百货的特质,每个楼层创立差别的主旨与互动装备。让受多真正感染到「苦闷再见」的减弱与惊喜。

  多打卡点的办法连接了年青受多的征求癖好,由点到面激发用户的笑趣,引发用户的互动热忱。用户进入阛阓后正在一楼第一个打卡点处领取「摸鱼指南」,配合现场办事职员的先容,即可开启今日份的摸鱼打卡之旅。每个打卡点都创立有差别主旨的互动装备和隐蔽打卡点线索,深度发现用户好奇心,让他们浸醉正在摸鱼的笑意之中不能自歇。

  别的,JJ Banana Studio充斥思考了举动现场的动线题目,正在阛阓大厅,贵客厅,高层餐饮区,以及负楼层都创立了扫数的领导和特意的案牍指引,不放过任何一个角落,将摸鱼发电站的讯息转达给每一位参与的消费者。

  打卡点「摸鱼实践室」埋头商酌城市人的喜怒哀笑,随机供给摸鱼套餐。该打卡点分为「来涂我鸦」和「蕉仔放电」两大区域,用户可能正在来涂我鸦(涂鸦区)不受拘束的“乱涂乱画”,也可能以「JJ蕉/百盛/摸发电」为涂鸦元素举办作画,现场创立可撕画布,正在摸鱼解压之余,用户也可能带走我方的画作,告竣二次撒布。

  蕉仔放电区以装备艺术和衍生品出现为主,旨正在展现JJ蕉气象及IP心灵,区域内高密度安插JJ蕉衍品,放大JJ蕉的IP魅,加深现场用户印象,吸引人流闭心。

  打卡点「生涯大鱼缸」以“活是个鱼缸,一不就虚胖”为主旨,紧扣JJ蕉IP气象内核:SAO&懒,奥妙诈欺百盛舒坦的购物情况,把第三层空间打制为网红体验照相空间,自带撒布成效,引爆达打卡。该打卡点分为「泳池照相区」和「浴室照相区」两大区域,用户正在泳池内通过垂纶的办法,寻找我方的专属锦鲤,解锁我方的2020摸鱼闭节词。

  「锦鲤打卡处」和「肥鱼嘻事打卡处」奥妙诈欺百盛商城的性能上风,创立正在4楼收银区的锦鲤打卡处限量分发锦鲤券,领取到锦鲤券的用户可能直接进阶隐蔽闭卡,争霸摸鱼鱼王;创立正在七楼电梯处的打卡点紧邻美食餐饮区域,该打卡点限量发放餐饮抵用券,以性能性取胜奥妙吸援用户闭心。

  一系列打卡点与百盛精密贴合,胜利碰撞出了巧妙的火花,是JJ蕉潮玩IP一次胜利的落地与实验。

  与老例疾闪店以商品售卖步地为主差别,本次JJ Banana Studio X Parkson「摸鱼发电站」更重视用户的互动与体验。

  不光正在差别楼层创立了征求打卡点,更有现场涂鸦、泳池垂纶、走运扭蛋等互动步地,冲破用户“打卡线下展览只可照相发圈”的刻板印象,多元化的互动让用户体验到发端的兴趣,确切的浸醉个中,感染JJ蕉IP的魅力,充斥开释闲居的生涯办事压力。

  别的,参预现场互动的用户,不光能成绩到满满的笑意,更能领取到JJ蕉潮酷周边好礼,正在圣诞节满载而归。

  JJ蕉IP衍生操行动现场装备艺术的点睛之笔,深受用户宠爱。正在这些IP衍生品特殊画风超酷包装的背后,都具有一套“背后的故事”,将英勇冒险、始终无畏的心灵转达给用户,展示出了和无聊寰宇斗争毕竟的年青立场。极链科技、百盛三家微信民多号团结发稿,将粉丝从线上引流至线下,强势引爆双旦。

  日均超300位粉丝深度参展互动,触达人群140w+,幼红书、公共点评等社区内相闭线w+,告竣了从线上到线卑鄙量与口碑的双重发生,是JJ蕉IP正在魔都潮玩市集的一次胜利试水,也为后续JJ蕉IP贸易化积攒了粉丝底子、

  另日,JJ蕉将延续延迟打制系列疾闪主旨展,推出盲盒、模玩手办等潮玩商品,告竣IP与潮玩的双向赋能,并延续培养优质IP气象,完美IP斥地财产链,引发发现IP背后的潜力与价钱,推进潮玩市集改进成长,让更多年青人看到潮玩身上的魅力,更好地领悟潮玩,爱上潮玩。